“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(y牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗ǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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